抖音生活服务「老友惠生活」：银发族的潮流生活新方式

谁说潮流只属于年轻人?银发族们同样怀揣着一颗跃跃欲试的“年轻心”。当下,有钱有闲的退休一族正通过抖音平台解锁多彩人生——拍趣味短视频、组团打卡网红地、交流休闲养生妙招……用精彩日常充实人生的第二个黄金25年。

洞察到银发老友对品质生活的追求,抖音生活服务于2025年6月正式推出「老友惠生活」专项活动。活动携手多品类优质商家,为老年群体量身打造涵盖度假旅游、休闲娱乐、健康餐饮等多元化商品与服务,为银发族的退休生活画卷再添丰富多彩的一笔。

「老友惠生活」通过两个阶段一系列不同的传播策略,提高银发族对抖音的认知,点燃银发族参与热情,鼓励他们上抖音解锁会吃会玩会先享受的第二个品质人生。活动期间,抖音话题#老友惠生活 话题播放量达8.8亿,有效搅动银发用户参与活动。

第一阶段:专属银发代言人招募开启 站内功能服务认知降维

相比于传统老年群体,新时代的银发族有更加多元的消费需求,对「吃喝玩乐」有了更高的品质要求,超市货架前,他们一眼就能找出性价比最高的商品;菜市场里,总能精准把握最佳采购时机。但到了直播间里抢99元3件、在抖音团购找限时秒杀这些新玩法时,他们却常常犯难,规则复杂、操作繁琐,哪里是活动正确入口?

「老友惠生活」为帮助银发族在抖音乐享品质生活,在第一阶段邀请银发族自己当"代言人",用他们的语言破解新消费密码,让银发族"潮"得省心又省钱!

官宣代言人招募 吸引银发关注

6月14日-6月24日,抖音生活服务在官方公众号发布「老友惠生活」启动稿件,通过围绕抖音团购优惠和品质兼具两个核心卖点,契合银发群体对品质退休生活的消费需求,开启活动第一步信息传播。

同时官方微博发布银发代言人招募海报,寻找惠生活的好友,邀请银发族“为自己代言”,传递出银发群体为自己代言这一活动氛围,赋予银发老友价值认同感。精准触达到银发人群,以“我为自己代言”强互动、低门槛的参与方式鼓励银发老友展现精彩生活,提升银发老友关注活动、参与活动的意愿。

达人矩阵发力 立体展现银发精彩生活

承接官方代言人招募海报鼓励银发群体在抖音晒出精彩日常的号召,邀请不同属性、标签的银发达人牵头发布短视频,以达人的影响力覆盖更多银发目标群体,同时在视频中以老年人教老年人使用抖音团购的方式,降低银发群体理解门槛,有效传达活动优惠信息及参与方式。

健身爷爷@刘胜(最潮刘老头)发布66岁大爷高度自律的一天视频,以逛超市的方式将活动的优惠利益点串联起来;老年潮流模特@马姐在上海视频以抽签的方式过一天的视频,巧妙传达出「老友惠生活」覆盖银发群体日常多样化生活需求的信息;搞笑爷爷@李广志则以和亲人玩超市限时你拿货我买单的有趣互动视频,将「老友惠生活」的活动参与路径以达人理解的方式露出。

通过银发达人真实、鲜活的个体故事来展现老年人丰富多样的生活日常,表明自己或身边的人才是最合适的代言人这一活动主张,通过将“抖音团购”巧妙融入达人各自擅长且受众关心的生活场景,展示给银发老友用抖音团购来实现更便捷、更实惠、更有品质的生活方式,从而转化为银发群体对抖音团购服务价值的认可与尝试意愿。营销号同步发布「代言人事件」视频,扩大视频热度和覆盖群体,为活动扩大传播声量。

金句海报转化 加深银发认知

官方微博发布健身爷爷@刘胜(最潮刘老头)、老年潮流模特@马姐在上海、搞笑爷爷@李广志 代言人海报,将前期传播内容转化为「老友惠生活」专项专属视觉符号语言。

以自信、乐活、充满个人魅力的银发达人海报,传递出银发群体积极、潮流的品质养老生活方式。代言人海报通过金句文案和趣味性文案相结合的形式,有效结合前期发布的代言人短视频内容,以达人个人风格展现「老友惠生活」实惠、便捷、品质的标签,加深银发用户对活动的印象及认知。

通过第一阶段公开招募代言人、达人内容种草、发布专属海报等动作,聚合站内优质老年达人展现精彩生活,在不同商家品类场景下植入领券与搜索路径,以“软性植入 + 引导消费”方式扩大传播力度,实现“内容种草”,增强 IP 人群视觉辨识度。

第二阶段:以魔性内容深化心智 情绪服务体感升维

第一阶段主打路径信息的传播结束后,抖音生活服务以「最会生活的老友都在用抖音」为核心传播关键信息,耦合暑假期间老年人的手机使用习惯,开启关于活动心智的第二传播阶段。

如今的银发族手握几十年沉淀的消费智慧,想在人生下半场拥抱生活,享受生活。他们期望将退休作为人生的重启键,用悦己体验滋养心灵。而抖音,正成为他们开启品质生活的新舞台。因此「老友惠生活」第二阶段传播策略以魔性歌曲舞蹈、剧情演绎、明星加持等形式,深入传递抖音团购为银发族带来的双重价值——最会生活的老友都在用抖音,既能延续理性消费的智慧,又能解锁潮流生活的美好。

魔性歌曲开启轻量级传播 病毒式内容种下情绪锚点

音乐具有强大的感染力和传播力,7月11日,活动邀请站内高质量音乐达人@五亿贝利发布魔性音乐歌曲。歌曲围绕老年惠生活省钱又省心展开,歌词简单易懂、朗朗上口,通过这种轻量级视频的传播,活动内容得以精准触达目标银发受众,并引导其参与。同时,借助达人特性,这种带有活动核心信息的的音乐歌曲+动画MV形式能吸引站内其余人群的关注。

最终,音乐视频上线不到8小时收获「抖音精选内容」推荐标识,单支视频上线24小时播放vv超10w+,点赞破万。歌曲通过魔性旋律+洗脑歌词强化记忆点,用轻量级视频开启病毒传播,从而实现核心内容精准触达、高效转化与破圈传播。

搞笑剧情演绎 打造记忆符号

7月12日,剧情演绎达人@光明不胖、@孟奇怪@袁金豆@黑莉子@爱吃葡萄干_休七等,通过精准捕捉银发群体的生活场景,将银发群体日常生活片段进行戏剧化重构,配合以魔性歌曲,达人视频有效播放总vv超91w+,收获2支破万赞视频。形成"听歌-看舞-搞笑玩梗-点击"的完整传播链路,有效种下银发用户对抖音团购的心智锚点。

同时,通过媒体号@饭饭娱乐、@娱记在线君、@娱乐存折发布视频,扩大事件影响力,进一步扩大事件传播热度,吸引更多银发老友关注活动,最终实现银发用户对抖音团购服务的认知度提升。

明星视频加持 活动影响升华

明星李若彤与「老友惠生活」的品牌主张高度契合,作为曾塑造“小龙女”这一经典形象的国民演员,如今她依旧优雅又从容,59岁的她常常在个人账户上分享自己的养生妙招和运动方法,帮助更多老友以高品质的生活态度去展现精彩生活,其恬淡的生活方式与健康理念,引发银发群体情感共鸣与价值认同,;如今59岁的她依然保持着健康活力的状态,完美诠释了"年龄只是数字"的主张;在抖音平台上,李若彤坚持分享健身日常和品质生活,其时尚自律形象深入人心。

7月14日,「老友惠生活」与瑞丽伊人风尚合作拍摄了一支李若彤精彩生活的视频,视频以第一口吻展开,身为“惠生活推荐官”的李若彤用镜头相邀,让更多老友看到自己健康精彩的品质生活方式,这种在情感联结、形象塑造和人设打造上的深度契合,不仅强化了银发用户对潮流生活的认同感,更通过明星效应与时尚媒体的双重加持,提升了品牌调性与传播声量,为活动注入了更多时尚的内涵。

第三阶段:联动站内商家开启适老探索 共助银发退休精彩生活

「老友惠生活」银发专项上线期间,恰逢站内618消费大促和暑期商业营销两个重大节点,活动联合众多品牌商家通过抖音平台开始适老探索,解锁银发经济新方式,正式开启以商家流量转化为核心的第三阶段传播,最终促进多个品牌GMV在618期间达到销售峰值。通过节点营销、全域经营、文化赋能等多元打法,助力商家实现业绩突破,同时为银发族提供更优质的消费体验与精神享受,共同开启“银龄品质生活”新篇章。

耦合节日特性,三大亮点内容拉新银龄经济

通过精准节点营销助力银发经济爆发式增长,是「老友惠生活」与特百惠、同庆楼以及飞鹤为代表的日用百货品类的直播策略与亮点,特百惠聚焦银发用户需求,打造专属老友惠生活优质货盘,凭借“达播+私域”联动策略在618大促中实现10分钟破70万GMV的亮眼成绩。日用百货领域则是创新采用“614错峰直播”,联合24家国民品牌打造超级直播日。同庆楼精准把握商家店庆周年庆这一关键营销节点,结合银发群体宴饮需求,推出周年庆专属7.16折代金券作为核心爆品,3天累计达成1560万交易额。

面对酒店这类决策周期长、试错成本高的品类,如何让用户能够实打实拥有超强体验感促进下单是核心关键。「老友惠生活」通过活动资源撬动江苏多家酒店合作,携手打造康养类“银发友好酒店” 。通过"短视频投流+直播"双引擎驱动,帮助实现新户首播单场支付破百万。其中,@双山岛馨泊湾温泉度假酒店通过平台资源邀约大量优质短视频实探,将温泉酒店的体验、服务细节直观呈现给银发群体,并且通过银发友好物料铺设进一步强化银发用户心智,活动期间视频播放量高达12.37w;铺排江浙沪多位头部达播快速强化用户转化,首播直播支付达到100w+。

一直致力于让食客拥有美好体验的经典粤菜品牌蔡澜则是利用线上加线下的双联动模式,让银发群体在便捷获取优惠的同时,拥有可感知的服务保障。线上端结合高考节点,针对银发代际消费占比大的需求特点打造专属高质适老货盘,通过头部达人直播+本地达人联动,单场GMV破155万+;线下部分,以“银龄友好品牌”亮相中国广播艺术团《银发正青春——2026年首届全国中老年人才艺展演》新闻发布会,联动艺术团实现20余家媒体曝光,形成"消费+文化"的双向赋能。

从餐饮头部品牌同庆楼、家居标杆特百惠到日用百货全品类矩阵,抖音生活服务「老友惠生活」银发专项活动通过异化策略覆盖银发生活全场景。以周年庆、错峰直播、达播私域联动等创新模式,实现亿级GMV突破,并借助媒体资源合作让商业活动升华创造社会价值。未来,平台将持续整合资源,助力银发群体从"老有所养“迈向”老有所乐“,推动银发经济生态的可持续发展。

抖音生活服务「老友惠生活」专项活动,通过两个阶段差异化的传播策略,用银发族听得懂的语言让老友们熟练掌握团购技能,更通过银发族喜爱看的内容塑造银发族抖音养老生活方式,撬动了银发族们“潮流的心”。

年龄只是数字,生活的精彩从不设限,在抖音,银发老友们找到了享受品质退休生活的新天地,他们在这里与志同道合的朋友一起分享生活的喜悦,探索未知的乐趣,让老友们人生的第二个25岁更加有滋有味、精彩纷呈!

编辑:林希